Ricardo Antin (1932 - 2014): la publicidad ya no es una fiesta / advertising is no longer a party

Ricardo Antin 

(1932 - 2014)

"La publicidad era una fiesta " es una autobiografía inédita de Ricardo Antin, mi querido padre, estoy diciendo "ya no es una fiesta " porque él murió el 2 de enero en Madrid, España.

En pocas palabras quiero hablar sobre la carrera profesional de mi padre, por supuesto que tengo una gran deuda con él , por los grandes valores que me enseñó, y, como mi madre, su adorable dedicación de abrir para mí el mundo maravilloso de la música, el cine, la literatura, y el interminable amor a todas las criaturas a nuestro alrededor, especialmente los gatos y los perros, pero eso es personal, un vínculo eterno con su alma.

Su primer trabajo estable en la publicidad fue en un verdadero lugar de vanguardia llamado Castignani y Burd Propaganda (1958 -1959), agencia que dejó atrás, con gran dolor, para estampar una marca imborrable en la historia de la publicidad en J. Walter Thompson (1959 -1970).

Los primeros pasos de Ricardo Antin en la publicidad fueron como redactor, pero esencialmente fue un ser humano creativo, poesía, teatro, novela, cuentos, con talento para escribir en cualquier campo, y tristemente sólo fue publicada parte de su poesía.

En J. Walter Thompson fue la llave para abrir un espacio a los trabajadores creativos, no sólo como las personas imaginando publicidad gráfica y televisiva, también para tomar decisiones importantes para la empresa, algo muy habitual hoy en día, absolutamente indignante para la "grandes jefes " en esos tiempos.

Uniendo fuerzas con su hermano , el cineasta Manuel Antin, dieron luz a una exitosa sociedad dedicada al cine publicitario (1971 - 1972).

Entonces, un largo camino, varias agencias de publicidad , hasta que fue el momento de crear la propia (1981 - 1983).

Pero él no estaba atrapado en el mundo de la publicidad, enamorado de la radio y la televisión, donde hizo varias obras asombrosas, como TVERDAD (1967), el primer programa periodístico en Argentina producido especialmente para la televisión, o " El Jazz y sus Parientes " (Inolvidable , FM Radio Rivadavia, 1987 - 1990), demostrando que su amor por la música no tenía límites, el mismo amor, suficientemente grande, para darle ideas para un espectáculo multimedia a finales de los años sesenta, "Los ejecutivos también tienen alma", más tarde un hermoso disco de jazz, "Los ejecutivos también tienen alma" (Alfa Records, 1969).

Télam (1984 - 1989) es otro hito en su carrera, gestionando la publicidad de todos los organismos y empresas del Estado, una gran experiencia, pero algo agridulce hacia el final , gracias a su honestidad fue, primero un obstáculo para el nuevo gobierno de 1989, y también una nube negra sobre las cabezas de muchas personas en el mundo de la publicidad, porque él se convierte en un desconocido para ellos después de haber dejado ese cargo.

"Los Hermosos Solitarios" (1993 ), revista cultural, es uno de sus últimos proyectos dedicados a los medios de comunicación, y su trabajo como Director de Prensa y Comunicaciones de la Fundación Cardiológica Argentina (2000 - 2001) un adiós a las posiciones importantes.

Después de su retiro, se enamoró de una Mac, de Apple, Quadra 605, gran herramienta para escribir y escribir, pero ninguna de sus novelas, cuentos, o muchas otras piezas de literatura de ese período se han publicado aún.

Bueno mis amigos, en pocas palabras, ese es un rápido vistazo a la impresionante carrera de mi padre, porque su profunda huella en esta tierra, está en mi alma, siempre y para siempre.

 


“La publicidad era una fiesta” (“Advertising was a party”) is an unpublished autobiography from Ricardo Antin, my dear father, and I’m saying “is no longer a party” because he died on January 2 in Madrid, Spain.

In a few words I want to talk about my father’s professional career, of course I’ve got a huge debt with him, for the high values he taught me, and, as my mother, his lovely dedication to open for me the wonderful world of music, movies, literature, and the endless love to all creatures around us, specially cats and dogs, but that’s personal, an eternal link with his soul.

His first steady job in advertising was in a truly avant garde place called Castignani y Burd Propaganda (1958 -1959 ), agency he left behind, with great pain, to stamp an indelible mark in advertising history on J. Walter Thompson (1959 -1970).

Ricardo Antin's first steps in advertising were as copywriter, but essentially he was a creative human being, poetry, theater, novels, short stories, with talent to write on any field, and sadly only part from his poetry was published.

At J. Walter Thompson he was the key to open a space for the creative workers, not only as the people imagining graphic and TV advertising, also to take important decisions for the company, something very usual today, absolutely outrageous for the “big bosses” on those times.

Joining forces with his brother, the filmmaker Manuel Antin, they gave birth to a successful society dedicated to film advertising (1971 - 1972).

Then, a long road, several advertising agencies, until it was the time to create his own (1981 - 1983).

But he wasn’t trapped in the advertising world, in love with radio and TV, where he made several amazing works, as TVERDAD (1967), the first journalistic show in Argentina produced especially for television, or “El Jazz y sus Parientes” (“The Jazz and its Relatives”, Inolvidable, FM Radio Rivadavia, 1987 - 1990), showing that his love for music was limitless, the same love, big enough, to give him ideas for a multimedia show by the end of the sixties, "Los ejecutivos también tienen alma" / "Executives also have soul", later a beautiful jazz album, "Los ejecutivos también tienen alma" / "Executives also have soul"(Alfa Records, 1969)

Télam (1984 - 1989) is another landmark in his career, managing the advertising from all the agencies and state enterprises, a great experience, but kind of bittersweet toward the end, thanks to his honesty was, first an obstacle for the new government from 1989, and also a dark cloud over the heads from many people in the advertising world, because he becomes a stranger to them after leaving that office.

“Los Hermosos Solitarios” (“The Beautiful Loners”, 1993), cultural magazine, is one of his last projects dedicated to the mass media, and his work as Press and Communications Director at the Argentine Heart Foundation (2000 - 2001) a farewell to important positions.

After his retirement he fell in love with a Mac from Apple, Quadra 605, great tool to write and write, but none from his novels, short stories, or many other literature pieces from that period were published yet.

Well my friends, in a few words that’s a fast glimpse on my father's impressive career, because his deep mark on this Earth, it's on my soul, always and forever.

Este artículo pertenece a euskir's txoko / This article belongs to euskir's txoko

Para Hermenegildo Sábat

Querido Menchi:

Cuando supe de tu condición de golpista, tuve varias reacciones. La primera, fue ir corriendo a descolgar el Troilo, el Rómulo Macció y mi propia caricatura, las tres obras, colgadas en el living. ¿Cómo podrían seguir allí?
La segunda, reprocharte que nunca me lo hayas contado.
Pero la noticia me hizo reflexionar sobre muchas cosas, por ejemplo, recordar tu casa vecina a la avenida Federico Lacroze, y por lo tanto, relativamente cercana a los cuarteles. Ahora veo a qué se debía esa llamativa proximidad.

Para ponerlo en términos más serios, me ofrezco como testigo para reafirmar que la única vinculación que habrás tenido con ese tipo de cosas, es posiblemente la de presenciar en su momento las películas El Golpe o El Golpe II. Y también, haber aplicado los nudillos sobre una puerta cerrada para conseguir pasar al interior.

Pero lo que puedo jurar nunca hiciste, fue darle un "golpe" a algún bolsillo ajeno - como muchos hacen - porque sé que también en tu caso, lo de los otros es sagrado.

Y lo dejo aquí, junto a un abrazo que también abarca a toda tu familia.

Ricardo


La caricatura, realizada por Hermenegildo Sábat, que ilustra este artículo, es "Lester Young" (Revista Sección Aurea, Buenos Aires, 1994).

Hace muchos años...

...vi por televisión a un grupo de personas, de piel más oscura que la mía, que tenían un cartel delante de sí que decía : Soy persona.
Hoy, cuando frente a mi casa, un señor buscaba en un contenedor algo que le sirviera, pensé: ¿este es el país que tiene en sus manos (¿manos o garras?) 50.000 millones de reserva?, ¿este es el país en el que según declaraciones el presidente aumentó sus ingresos de manera desmesurada, por, ¡¡¡¡ alquileres!!!!?
Sí, esto es lo que tenemos, y si hay personas que se sienten ofendidas por otras como este pobre argentino, deberían pensar que la vida que viven los coloca en el lugar de la basura. Si pueden, echen una mirada al mundo real, no al de los muchachos peronistas, que todos unidos triunfarán, nada más fácil. Pero, recuerden lo que ocurre en algunos sitios, cercanos a uno, a seres humanos que sólo tuvieron la mala suerte de nacer en el lugar equivocado, es decir, nacer pobres.
Para degeneraciones o abuso de drogas, no exageren chicos, que si pasean por la Zona Norte o similar, Sur u Oeste, los "olorcitos" que llegan de la “gente como uno” son sólo un poco más refinados.
Esto es sólo una reflexión acerca de "los de palabra fácil", que para denostar a los pobres tienen público. Pero recuerden a Bertold Brecht, que nos decía que alguien está golpeando a mi puerta, pero como yo no soy... Todos podemos ser, y como va la cosa, seremos.
Si no hay suficiente piedad en esta tierra, nada bueno nos espera..

Noemí Antin

Chau Jorge Guinzburg

A Jorge lo conocí en 1976. El venía a reemplazarme en la agencia de publicidad que yo estaba dejando. Después, ignoro la razón, comenzamos a vernos con cierta frecuencia. Y la frecuencia se hizo mayor a medida que el tiempo transcurría. La relación pasó a nuestras familias, visitándonos en su casa y en la mía.
Nunca olvidaré aquellas tempranas mañanas en que participaba como invitado en su programa "En ayunas", que hacía junto al inolvidable Carlitos Abrevaya.
Allí todo lo improvisábamos en una suerte de micro-reportaje y yo llevaba discos, algunos francamente absurdos y pasados de moda. Pero nos divertíamos como en los tiempos del colegio secundario.
Muchas veces también almorzábamos juntos y él tenía momentos, o tal vez instantes de seriedad para contarme sus infinitos proyectos. Señalo que la mayoría los cumplió, aunque para hacerlo los haya cambiado por otros todavía mejores.
Ahora él acaba de tomar el misterioso tren, que a pesar de todo, debe estar causándole mucha gracia. Porque siendo de los que sabían vivir muy bien la vida, no me extrañaría que también fuera capaz de vivir muy bien su muerte. Esa que lamento tanto.
Chau Jorgito, nos estamos viendo.

Comentario sobre mi querida España

"TODO ESTA COMO ERA ENTONCES"

La frase que titula esta nota pertenece al poeta argentino Olegario V. Andrade (1839/1882) me suena en estos momentos marcadamente cervantina. Entiendo que esta sensación pueda parecer caprichosa, y acaso, hasta influenciada por las circunstancias. No lo niego. Pero veremos porque me llega.
Indudablemente tiene que ver con las elecciones y con sus resultados.
En primer lugar, veo al señor Rajoy en los balcones de la calle Génova compartiendo los insultos no tan indirectos y variadas burlas que sus partidarios propinaron a Rodríguez Zapatero una ver terminado el escrutinio. Sin duda son sus buenos alumnos, los mismos que durante cuatro años le vieron insultar a sus adversarios sin respetar personas ni investiduras.
Sin duda NO le vieron hacer propuestas sensatas hasta poco más de un mes antes de la votación. Cuando no, a dedicarse a duplicar o triplicar absurdamente las propuestas del PSOE.
Tal vez de todo este lamentable cuadro me surja el "todo está como era entonces".
Lo que no se encuentra en igual situación es la nueva perspectiva que se abre y de las políticas del partido ganador - comenzando por las alianzas que forje - dependerá que España reafirme la evolución que viene desarrollando durante la última legislatura.
En otro orden, acaso me falte información, pero no he visto en ninguna parte la felicitación de la Casa Real dirigida a Zapatero. Es probable que allí hayan estado ocupados. Habrá que excusarlos.
Y como aclaración final, diré que aunque contra mi voluntad por impedimento generado por las circunstancias no viva en la Península, soy español.
Entre otras cosas, mi mayor anhelo, sería vivir y morir allí. Afortunadamente, mis
dos hijas disfrutan los aires españoles.
Pero lo más importante es que todos miremos hacia adelante para ver la llegada
de un nuevo tiempo que sin dudas será mejor.

Foto: Inma Mesa - PSOE

El ejemplo de Messi

Prácticamente todas las actividades humanas están dominadas por dos fuerzas que suelen actuar en conjunto: el marketing y la publicidad. Esto no es casual. Sirve para que unos pocos ganen mucho dinero.
El deporte -o algo que se le parece mucho- no se ha visto eximido de la regla, y en el fútbol, por ejemplo, la ecuación se hace verdaderamente notoria.
Pero muy de tanto en tanto, observamos contrastes que parecen desvalorizar tanto empeño. Sirva como muestra lo ocurrido después de la jugada que originó la lesión de Leo Messi.
Este jovencito esforzado, venciendo hasta las dificultades originadas en su propio cuerpo, consiguió ser uno más que llegó, entre los miles y miles que a pesar de su empeño no llegarán nunca.
Debido a la desgracia sufrida -física y anímica- la televisión lo mostró llorando, con un llanto que expresaba no sólo dolor sino también frustración. Y no eran las lágrimas de un actor lanzadas en medio de su actuación en un drama. Eran lágrimas genuinas, de esas para las que el marketing y la publicidad no tienen nada que ofrecer. Ni siquiera un pañuelo.

Ante cualquier duda, consulte con su primo

Hace unas pocas semanas, Mariano Rajoy, candidato por el Partido Popular para las próximas elecciones españolas, se refirió en estilo socarrón a los inconveniente provocados por el cambio climático, comentando que ese era un tema que consultaría con su primo, aparentemente, verdadero conocedor del asunto. Además, se burló de los agoreros, agregando que ni siquiera los servicios de pronósticos meteorológicos eran confiables, ignorando u olvidando que en España funcionan de forma bastante precisa.
Pero tardó muy poco en cambiar de posición para intentar convertirse en un verdadero cruzado para dar batalla contra el calentamiento global y los cambios climáticos.
Si proyectamos criterios de tal amplitud y posiciones tan rápidamente cambiantes
-un pequeño botón de muestra- al manejo de su país como gobernante, las conclusiones no pueden ser calificadas sino como desconsoladoras.
Las encuestas, afortunadamente, no lo dan precisamente como ganador. Sólo queda el terror de que puedan equivocarse. Esperemos por el bien de todos: mujeres y hombres, pobres y ricos, enfermos y sanos, jóvenes y pensionados, desocupados y trabajadores, que eso no suceda. Y que resulten tan precisas como el maliciosamente descalificado servicio pronosticador español.